La marque est un label de mode indépendant, axé sur le design, reconnu pour ses silhouettes architecturales, son esthétique de luxe minimaliste et sa clientèle de niche dévouée. Au cours de la dernière décennie, elle a su cultiver une clientèle fidèle grâce à une marque distinctive, une cohérence créative et des relations étroites avec ses clients, renforcées par un modèle hybride d’expériences exclusives dans les salles d’exposition et de commerce numérique.

Avec une stratégie de collection raffinée et délibérément limitée, la marque opère à l’intersection de l’art, de la mode et de la fonction – offrant des solutions de garde-robe élevées pour les clients qui valorisent le design intemporel plutôt que la mode dictée par les tendances.

Points clés

ADN du design : La priorité est donnée à la facilité d’utilisation grâce à des coupes précises et à une exécution minimaliste.
Clientèle fidèle : Comportement d’achat répété et relations à long terme avec un noyau de clients à forte rétention.
Accès au studio : Modèle unique de vente au détail offrant des expériences d’achat sur rendez-vous.
Présence numérique : Canal de commerce électronique entièrement détenu et exploité avec de fortes marges et de faibles frais généraux
Médias gagnés : Couverture éditoriale positive dans des organes de presse indépendants et régionaux

Segment

• Vêtements de base pour femmes : pantalons, hauts, vêtements d’extérieur et pièces d’occasion
• Des silhouettes de base sans saison et des éditions limitées
• Accessoires et offres de style de vie liés à l’éthique de la marque
• Activations occasionnelles de ventes d’échantillons et de collections de capsules

Position sur le marché

La marque se positionne de manière compétitive dans le segment de la mode indépendante haut de gamme, aux côtés de marques telles que Rachel Comey, Zero + Maria Cornejo et, à l’échelle d’une boutique, The Row. Elle s’adresse à un public exigeant et soucieux de son style, qui apprécie l’individualité, l’artisanat et la conception réfléchie.